Если у вас есть вопросы, задавайте их, мы непременно ответим.
Задать вопрос С прилавков исчезли некоторые издания - они сократили тиражи из-за кризиса. Падение рекламных доходов в периодике составляет 30-50%.
Издательские дома не комментируют все, что связано с кризисом. Но удалось выяснить, что тиражи снизили издательства “Московский комсомолец” и “Индепендент Медиа”, выпускающее Cosmopolitan и Burda. Здесь сокращения тиражей составляют от 3% до 20%. От 20% до 40% сократились тиражи издательства “Эгмонт” – “Клуб 4Х4” и “За рулем”. И приблизительно вполовину снизили тиражи журналы "Ваш досуг" и "Здоровье".
Другой вариант - сокращать не тиражи, а объемы. Например, уйти с 24х листов на 16, чтобы работать в плюс или хотя бы в ноль. Ужиматься издателям приходится не только в связи с уменьшением рекламы в изданиях, но и из-за проблем с распространителями. Да и покупать печатные издания стали меньше.
О снижении оборотов изданий говорит руководитель практики "Медиа" компании Pynes&Moerner Роман Тышковский: "В зависимости от сегмента, глянец или газета упали от 10 до 35%. Издательские дома всегда могут варьировать и давать довольно большие скидки, поэтому речь, скорее, идет про чистый доход, который получают издательские дома в деньгах. Важно заметить, увеличилась доля бартера, которая не считается в этих деньгах, в этом падении".
Свои рекламные бюджеты никто не обнародует, но информация о падении таких доходов вдвое звучит убедительно, говорят эксперты. Некоторые издания были созданы во времена потребительского бума. Сейчас за каждого рекламодателя - большая конкуренция.
Говорит директор Института глобализации и социальных движений Борис Кагарлицкий: "Выживать будут только те издания, которые могут быть интересны рекламодателям по двум параметрам. Во-первых, просто больший тираж - соответственно, в них в более рентабельно размещать рекламу. Во-вторых, в том случае, если они более эффективно выходят на целевую аудиторию, которая заинтересована в рекламодателях. Ну и, соответственно, и рекламодатели тоже начинают очень жестко выбирать, кому давать, а кому не давать деньги".
В целом, прогнозы аналитиков в этом сегменте напоминают предсказание погоды по народным приметам. Если во втором квартале падение по отношению к первому составит 15-20%, значит, год будет тяжёлым. Если процент будет чуть выше, чем в первом квартале или пойдет вниз, но не сильно, или будет в нулях - есть надежда, что этот год мы переживем c падением в 18-20%.
"Бизнес ФМ"
